Черный пиар – способ уничтожить конкурентов

Сегодня предлагаем ознакомиться с темой: "черный пиар - способ уничтожить конкурентов". Мы постарались полностью раскрыть тему. Если у вас возникнут вопросы, то вы можете задать их в комментариях после статьи или нашему дежурному юристу.

К черному пиару, то есть к преднамеренному «очернению» репутации конкурентов, прибегали всегда. Но если раньше для этого нужны были подконтрольные печатные издания или телевизионные каналы, то с развитием технологий устранить конкурентов в бизнесе стало значительно проще. Заказные статьи и отзывы, комментарии в социальных сетях и информация на популярных порталах позволяет управлять общественным мнением и формировать на сознательном или подсознательном уровне отрицательные ассоциации.

Данный термин можно назвать исключительно российским изобретением. Тем не менее в западных странах он существует дольше, чем у нас. И успешно развивается. Хотя преподносится более завуалированно:

  • защита прав потребителя,
  • борьба за экологичность,
  • борьба за толерантность,
  • правда о конкурентах.

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=http%3A%2F%2Fipinform.ru%2Fwp-content%2Fplugins%2Flazy-load%2Fimages%2F1x1.trans

Но по большей части представляется, как общественно полезная информация.

Что же тогда подразумевается под антипиаром? Любые действия информационного характера, направленные на разрушение образа компании в глазах общественности.

Нередко такая информационная атака направлена на клиентов «объекта», который подвергается черному пиару, предупреждая их о некачественных товарах и услугах.

Заказать услуги подобного рода можно в агентстве «Студио МИР» – http://studiomir.net/uslugi/antireklama-konkurentov-zakazat-cherniy-pr; , которое как раз и специализируется на черном пиаре конкурентов уже более 5 лет.

  • Конкурентная борьба. Позволяет вытеснить с рынка определенную компанию, снизить уровень сбыта ее продукции или разрушить корпоративные связи.
  • Влияние на общественные организации. Помогает нейтрализовать негативно настроенные группы населения.
  • Воздействие на компаньонов и поставщиков. Партнеры не всегда в полной мере выполняют свои обязательства. Можно обратиться в суд или же использовать против них технологии черного пиара.
Нет видео.
Видео (кликните для воспроизведения).

К содержанию

По статистике 70% потребителей при выборе продукции руководствуются отзывами и другой информацией, представленной в интернете о товаре, услуге, продукте или сервисе. Поэтому для привлечения новых клиентов нужно не только демонстрировать свои положительные качества, но и указывать на недостатки конкурентов. Качественная рекламная кампания по черному пиару – это универсальный инструмент здоровой конкуренции, способный в разы повысить ваши позиции на рынке. Но антиреклама, как и любая другая, имеет свои принципы.

  • Не ругать открыто конкурентов, а вызывать сомнения в их профессионализме. Люди не любят “грязь”, поэтому между двух ссорящихся компаний, скорее всего, выберут третью.
  • Атака на более важные для целевой аудитории свойства конкурента. Потребителей больше заинтересуют сведения о качестве продукции, а не о личности президента компании.
  • Правдивость информации. Она либо основывается на достоверных фактах, либо преподносится как таковые. Для очернения конкурентов не всегда нужна откровенная ложь. Иногда используется правда в выгодном для вас свете.

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=http%3A%2F%2Fipinform.ru%2Fwp-content%2Fplugins%2Flazy-load%2Fimages%2F1x1.trans

Оптимизировать под собственные цели любые правдивые данные можно несколькими способами:

  • негативные ассоциации – выбранному факту придается отрицательная окраска;
  • смещение акцентов – информация преподносится в нужном вам ракурсе;
  • влияние авторитетов – негативное отношение к компании или продукции выражает уважаемая личность;
  • доведение до абсурда – преувеличение реальных данных;
  • внушение – при составлении новости используются техники, способные формировать общественное мнение;
  • опережающие рейтинги – еще до выхода товара появляются низкие пользовательские оценки.

Профессиональный черный PR обычно исключает подкуп средств массовой информации. Создается настолько увлекательный и интересный инфоповод, что люди уже сами распространяют его в виде «сарафанного радио». Стоит компании опубликовать о себе ложные данные, как ее конкуренты сразу же об этом заявят. Покупатели начинают сомневаться в качестве представленной продукции и неохотно приобретают не только ее, но и другие товары и услуги этого производителя.

  • Метод компромата. Запускается информация, способная вызвать сомнения у клиентов или деловых партнеров оппонента. Должна быть своевременной и понятной.
  • Атака на имидж. Черная PR-акция направлена на уменьшение популярности, престижности, ценности продукции или непосредственно самой компании.
  • Метод крючка и наживы. Тонкая работа, в процессе которой разрабатывается информационная ловушка. Реагируя на распространяющуюся новость объект черного пиара сам создает на себя компромат.
  • Метод двойных аудиторий. Предполагает последовательное влияние на различные целевые аудитории. Причем первая группа используется для воздействия на вторую.
  • Метод общественного возмущения. Цель кампании – предоставить сведения, способные вызвать негодования у общественности.
  • Метод плохой похвалы. Публичная похвала с использованием чрезмерных эпитетов и негативной (с точки зрения ЦА) информации.

К содержанию

Рекламная кампания по черному пиару имеет свою последовательность действий, которая позволяет выявить сильные и слабые стороны, выбрать для атаки наиболее подходящие свойства конкурентов.

  1. Определение целей антипиар-кампании. Атаковать можно само производство, персонал, линейку продуктов или определенный товар.
  2. Выявление целевой аудитории. Информационные атаки обычно направлены на клиентов, персонал компании, деловых партнеров (поставщиков, компаньонов) или общественные организации, с которыми взаимодействует объект.
  3. Поиск негативной информации. Она должна быть увлекательной и касаться основных качеств атакуемого объекта, но не являться неприкрытым обманом. То есть, любая ложная информация подается как правда.
  4. Разработка комплекса последовательных событий, которые помогут уничтожить репутацию конкурента. Анализ реализации стратегии.
Читайте так же:  Как правильно создать и развивать бизнес-идеи

К содержанию

С увеличение конкуренции ужесточаются и правила игры в бизнес-среде. И достойно выиграть такую борьбу может лишь сильнейший. Поэтому, чтобы завоевать потребителей и удержать лидерство, используются все доступные технологии, безжалостно устраняются соперники, и поднимается свой авторитет.

По материалам статьи Черный PR конкурентов как неотъемлемая часть бизнеса» на сайте StudioMIR.net

Черный пиар от конкурентов и личная травля — кто в зоне риска?

Представьте: вы на банкете. Официанты вносят торт — и швыряют прямо в лицо. Это образ, где торт — черный пиар, а пятна от него на дорогом костюме — ваша репутация.

А теперь серьезно. Черный пиар помогает управлять и манипулировать общественным сознанием. Это информационная война, в которой хотите того или нет, а воевать придется, если конкурент уже развернул боевые действия.

Основные цели черного пиара:

очернить образ продукта или услуги;

сформировать негативное отношение со стороны ЦА;

испугать противника, чтобы он, например, прекратил выпуск нежелательной для конкурентов продукции;

уничтожить бизнес — всеми мыслимыми и немыслимыми способами устранить конкурентов с рынка или пошатнуть их положение.

Грамотный черный пиар основан не на выдумках. Ложь работает не так успешно, как правда, поданная под нужным соусом. К тому же публикация ложных сведений может повлечь уголовную, гражданско-правовую ответственность.

Публикация недостоверных материалов влечет за собой ответственность. Так, 152-я статья ГК РФ защищает честь, достоинство, деловую репутацию.

Тогда как действуют черные пиарщики?

Рассмотрим несколько приемов.

Преувеличение фактов. В качестве объекта выбирают ту особенность, на которой удобно сыграть. Затем особенность видоизменяют, а ее негативную значимость многократно увеличивают. Например, машина выехала из автосервиса, через 200 метров заглохла. Клиент приезжал на шиномонтаж. Мастера не ремонтировали автомобиль, а просто поменяли резину, поэтому их вины в произошедшем нет. Конкуренты не дремлют: регулярно выбрасывают в Сеть публикации про несостоятельность технологии ремонта, непрофессионализм мастеров.

Другой пример. В 1994 году компания Procter & Gamble развернула пиар-кампанию против Unilever, производителя стирального порошка Persil Power. Все из-за того, что небольшая порция Power могла отстирать больше белья, чем Ariel.

Нет видео.
Видео (кликните для воспроизведения).

Глава P&G предпринял агрессивные действия. Порошок конкурента посмотрели в лабораториях, нашли марганцевый катализатор, способный разрушить ткани, если использовать его в больших дозах. Несмотря на ультиматум, выдвинутый компанией P&G, Unilever отказался убирать новый порошок из продажи. Тогда началась активная черная кампания.

В апреле 1994 года прошла первая информационная атака: новое средство способно разрушать ткани. На пресс-конференции Unilever отрицал выдвинутые обвинения и грозился подать в суд на Procter & Gamble. Ответом P&G стал еще более мощный удар по репутации Unilever. Наняли Rowland Company, компанию, которая занималась стратегическим консалтингом, чтобы обрушить шквал критики на производителей Power. Дело дошло до европейских ассоциаций по правам потребителей, изготовителей стиральных машин. На пресс-конференциях показывали образцы поврежденных порошком тканей. Эти снимки появились в прессе. Везде писали о том, насколько состав опасен для тканей. Например, в «Коммерсанте» появился материал о том, что новый порошок испортил боксерские трусы :

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fnavika.pro%2Fimages%2Fuploads%2FjaPNDSh6dGOYnkoDdcvcmu4JY

Как P&G «уложил на лопатки» Unilever

Черная PR-кампания продолжалась несколько лет. Продажи порошка стремительно падали, и Unilever вынужден был изъять его с рынка.

Модификация смысла и искажение акцентов. Например, мастер маникюра пишет у себя на сайте, что стерилизует инструменты по такой-то технологии. Так он отрабатывает возражения потенциальных клиентов. Но что делает конкурент? Выдает информацию о случаях заражения грибком в салоне как причину, по которой мастер так беспокоится о безопасности.

Использование авторитетов. Когда о негативном отношении к продукту или бренду говорит известная личность, рядовые пользователи с большой вероятностью воспринимают это как неопровержимый факт и перестают пользоваться товарами или услугами. И наоборот: как один из рычагов «отбеливания» репутации этот прием тоже применяют.

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fnavika.pro%2Fimages%2Fuploads%2FFAiHHWdP5s2eGcJd2cjeOYuAJ

Этот снимок появился в Stories Ксении Собчак как раз во время скандала гендиректора «Аэрофлота» с Митей Алешковским

Освистывание. Конкуренты нанимают людей, которые жалуются на сервис, пишут негативные отзывы, находят мух в борщах и т.д.

Читайте так же:  Как оспорить приватизацию квартиры срок, стоимость и оформление иска

А дальше молва подхватывает, и уже не так важно: правда или вымысел. Если где-то разгорелся скандал, новость становится виральной быстро.

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fnavika.pro%2Fimages%2Fuploads%2FI9Y7iG9OmX6KXXFNPt8fh7Aid

Достаточно запустить скандальную новость, а дальше люди сами будут искать подробности. Задача черных пиарщиков — выпускать их порционно

Жертвами черного пиара могут стать все, кто ведет бизнес: от парикмахера в провинциальном городке до руководителя крупного предприятия, концерна. Под удар могут попасть стилисты, владельцы кафе, ресторанов, фитнес-центров, туристических агентств, производители товаров. Например, жалобы в госорганы повлекут за собой регулярные проверки. Пристальное внимание со стороны проверяющих инстанций способно парализовать работу, а простой приводит к убыткам. Конкурентам того и надо.

В зоне риска — производители любых товаров: от скрепки до видеорегистратора. Как могут действовать конкуренты? Они патентуют любую деталь. Провоцируют судебное разбирательство. Как результат — придется или остановить конвейер, или внести изменения в конструкцию товара, или выплатить роялти за использование своей же собственной детали. Простои в работе, суды, скандалы бьют по двум «зайцам» одновременно: прибыли и репутации.

Под угрозой — те, кто использует серые схемы: допустим, платит деньги в конверте. В этом случае закошмарить вас жалобами могут не конкуренты, а собственные сотрудники, которых вы уволили со скандалом или без их согласия.

Даже если вы работаете честно, это не застрахует вас от черного пиара. Нет компаний, в которых все идеально. Слабое место можно найти у каждого. Конкурент выясняет, где «ахиллесова пята», — и давит.

Уязвимость можно найти в механизме работы компании. Например, если в вашем ресторане бронирование столиков происходит без предоплаты, конкуренты могут на несколько вечеров оставлять пустующими большую часть залов.

Часто русский черный пиар персонифицирован. Например, 16 ноября Митя Алешковский, общественный деятель, медиаменеджер, журналист, так прокомментировал приказ Виталия Савельева, гендиректора «Аэрофлота», о запрете сотрудникам использовать мобильные телефоны:

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fnavika.pro%2Fimages%2Fuploads%2FE9QsTKM6PfyepDVq1ScjQIfB6

Так кратко и емко Митя Алешковский прокомментировал приказ гендиректора «Аэрофлота»

Реакция «Аэрофлота» была стремительной — Алешковского лишили платинового статуса в системе «Аэрофлот бонус», а его супругу — золотого. После чего он пригрозил судом, но получил намек: не стоит оскорблять руководство. Следующий ход Алешковского — извинения в адрес гендиректора и просьба восстановить статус. Но Савельев непреклонен в этом вопросе.

Как дальше будет разворачиваться ситуация — покажет время. В Сети гуляют разные мнения:

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fnavika.pro%2Fimages%2Fuploads%2FTRMHqHH0jsiDrZqvnjnOJG0jH

Любые действия представителей компании могут влиять на репутацию

Как противостоять и снизить последствия

Восстановить освистанную репутацию сложнее, чем сформировать с нуля. Поэтому работайте на опережение. Систематически «отлавливайте» публикации с упоминанием вашего имени, бренда, продукта или услуги, чтобы как можно скорее реагировать на вспышки негатива.

Некоторые компании вкладывают средства в разработку собственных систем мониторинга соцсетей:

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fnavika.pro%2Fimages%2Fuploads%2FFqvNx71SyL9H3SCoSQk3IGZYP

Скриншот чата «Беспощадный пиарщик»

Существуют также онлайн-сервисы, но они не дают глубокого анализа и оценки. То есть без привлечения компетентных специалистов все равно не обойтись.

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fnavika.pro%2Fimages%2Fuploads%2FZpBc8HyWbzBEx06b42A0COLUr

А ведь черные пиарщики могут запустить и офлайн-кампании

Тем, кто уже столкнулся с черным пиаром, нужно минимизировать его последствия.

Есть агентства, которые за деньги удаляют негативные отзывы о компании:

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fnavika.pro%2Fimages%2Fuploads%2FG4Kt7YnV7j7Bm1ScOD168eO10

Стоимость таких услуг эти компании всегда рассчитывают индивидуально, фиксированной ставки нет

Но это способно подорвать доверие клиентов. И тех, кто уже увидел эти отзывы, а они потом чудесным образом испарились, а на их месте возникла волна позитивных откликов. Проблема в том, что заказные положительные отзывы, как правило, видно. Многие заподозрят, что они написаны не реальными людьми, а в рамках «мероприятий по улучшению репутации», и это может спровоцировать новую волну негатива. Удалять отзывы снова и снова можно до бесконечности. Но не нанесет ли это еще больший урон репутации?

Некоторые агентства по работе с репутацией предлагают не удалять негативные отзывы, а подготовить опровержение или комментарий от имени представителя компании. Этот вариант лучше — аргументированно отвечать на критику. А если негативный отзыв справедлив, ЦА должна видеть, что вы готовы решить конфликт конструктивно.

Сохраняйте спокойствие. Никогда не пишите оппоненту на эмоциях. Лучше не ответить вообще, чем нагрубить. Несдержанность только ухудшает ситуацию.

На потенциально опасную ситуацию важно правильно отреагировать, а не усугублять. Так, высказывание PR-директора «Леруа Мерлен» Галины Паниной в собственном аккаунте «Фейсбука» привело к лавине публичной критики после того, как она на эмоциях начала обновлять пост и публиковать новые:

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fnavika.pro%2Fimages%2Fuploads%2FAhJCX055KumCsHKc8U53rk0iV

Никогда не пишите в соцсетях на эмоциях

Дошло до того, что ситуацию осветили некоторые СМИ. И хотя Панина удалила пост, массовая публичная критика PR-директора вылилась в критику компании:

Читайте так же:  Увольнение за несоответствие занимаемой должности в 2019 году - статья, судебная практика, тк рф, ос

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fnavika.pro%2Fimages%2Fuploads%2FRPNxGLKJeRdPEHKaLTBRto5Og

Высказывания сотрудников могут привести к бойкоту компании со стороны клиентов

Удаление негативной информации из Сети не дает эффекта стирания памяти у аудитории. Взять хотя бы ситуацию с собачкой. «ИКЕА Россия» сами разместили пост, увидели реакцию общественности, затем удалили нашумевшую собачку. Все это произошло в середине октября 2018 года. Но информацию продолжают муссировать:

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fnavika.pro%2Fimages%2Fuploads%2Fme0h7etEzURqLsU1fY4NRIgNc

А люди в Интернете продолжают споры

Стоимость услуг по построению и защите репутации отличается в зависимости от того, какие работы нужны. Вот ориентировочные расценки:

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fnavika.pro%2Fimages%2Fuploads%2FadT3mcVLzVfXXsQWhscMe6z2M

И это далеко не потолок цен

С самого начала определитесь с позиционированием вашего бренда, формируйте вокруг себя лояльное сообщество и укрепляйте имидж в глазах вашей аудитории. Публикуйтесь в интернет-СМИ, на профильных форумах, порталах, ведите собственные блоги и страницы в соцсетях.

Чем устойчивее положительный имидж бренда, тем труднее черным пиарщикам опорочить вас.

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fkoloro.ua%2Ffiles%2Fimages%2Fusers%2Fb9824b7cf9db2e39b87521423bc4aa52

Категория: Брендинг и маркетинг

Голосов: 42 Рейтинг: 4.0238095238095

МЫ СПЕЦИАЛИЗИРУЕМСЯ НА БРЕНД-ДИЗАЙНЕ

Разработка и интеграция API

Создание сайта на WordPress

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К НАМ

Давайте, для начала разберём что такое PR и зачем он нужен?

PR (Public Relation) –это управление людьми и создание целенаправленной информации, что заставляет говорить о вас или о продукте в средствах массовой информации. Нужно понимать, что PR продвигает не сам товар, а фирму или производителя в обществе. С помощью PR можно управлять и манипулировать общественным сознанием.

В бизнесе PRиграет важную роль.

  • Белый пиар;
  • Серый пиар;
  • Желтый пиар;
  • Розовый пиар;
  • Вирусный пиар;
  • Самопиар;
  • Черный пиар.

Белый пиар – является легальным и правдивым методом формирования репутации компании, который не затрагивает конкурентов.

Серый пиар – обнародованные правдивые данные о компании, которые рассказывают о фирме в негативном либо позитивном ключе.

Желтый пиар – используют неправдивую или оскорбительную информацию для привлечения внимания. Чаще всего желтый пиар используют в политике и шоу-бизнесе.

Розовый пиар – выдуманная, трогательная история, в которой рассказывается нелегкий путь компании, которая пришла к успеху.

Вирусный пиар – способ распространения информации в социальных сетях.

Самопиар – это самораскрутка репутации индивида любым удобным для него способом.

Новым направлением в современном бизнесе есть –GR или “джиар” (government relations). GR – это взаимодействие бизнеса и власти. Активным инициатором выступает более заинтересованная сторона, то есть бизнес. Классическими объектами Government Relations являются исполнительная и законодательная ветви власти.

Черный пиар – используется как средство обмана и очернения имиджа компаний. Зачастую используют более «грязную борьбу» для уничтожения конкурентов. Применяют любые информационные атаки. Черный пиар —это тоже пиар и к нему прибегают очень много компаний. Практически любая пиар кампания может защитить вас от черного пиара.

Наиболее востребованные PR-задачи, поставленные агентствам на 2016-2017 гг. (%)
Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fkoloro.ua%2Fmedia%2Fupload%2Fimages%2Fchornii_piar_9%25284%2529

  • подрывание и ухудшение репутации противника;
  • уничтожение бизнеса, любых корпоративных связей;
  • вытеснение конкурентов с рынка;
  • слегка попугать противника, возможно, чтобы тот продал свои акции или не выдвигал свою кандидатуру на выборах.

На сегодня черный пиар заказать очень легко. Примеры черного пиара можно встретить в социальных сетях, в медиа и на форумах. Существует профессия «черный пиарщик» – это люди которые распространяют и публикуют негативную и неправдивую информацию в СМИ.

  • освистывание;
  • крючка и наживки;
  • плохой похвалы;
  • виртуального компромата;
  • общественного возмущения;
  • компромата.

Метод освистывания – запускается толпа людей которая жалуется на все, создает очереди в банке, супермаркете и т.д. С помощью этого метода можно сорвать выступление ораторов, создаются акции протеста.

Метод крючка и наживки – формируется информационный капкан для объекта атаки, туда заманивают объект, и он сам создает на себя компромат.

Метод плохой похвалы – полагает в том, чтобы похвалить противника публично при этом посеять негативное отношение к нему среди общественности.

Метод виртуального компромата – используется выдуманный факт, в качестве компромата. Чаще всего это может быть нереальное желание или мысль противника, которую сложно опровергнуть.

Метод общественного возмущения – этот метод черного пиара очень часто используют в политике. Достаточно найти тот объект, который может возмутить общественность. Это может быть дорогой автомобиль, новый дом политика и т.д.

Метод компромата – запускается любая информация, которая вызывает сомнения в общественности об компетентности компании или оппонента.

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fkoloro.ua%2Fmedia%2Fupload%2Fimages%2Fchornii_piar_10%25284%2529

Власть имущие для того чтобы осквернить репутацию своих оппонентов платят немалые деньги. Политик готов выложить от 2-3 до пару сотен тыс. долларов. Пример черного политического PR в Украине: по некоторым сведениям, заказчики за запись предвыборного ролика кандидата в мэры Харькова Михаила Добкина заплатили около 100 тыс. долларов.

Ярким примером черного пиара в США был сексуальный роман Билла Клинтона с Моникой Левински. Через этот слух разразился большой скандал, и Билл Клинтон должен был подать в отставку, и покинуть пост президента.

Читайте так же:  Начисляется ли отпуск во время отпуска по уходу за ребенком

Бум черного пиара приходится на период предвыборных PR кампаний. Тогда кандидаты подставляют и поливают грязью друг друга в глазах общественности. Зачастую используют компромат – это могут быть реальные, негативные факты из биографии политиков, которые скрывались от общественности – «компрометирующий материал».

Полуправда – использование реальных фактов с добавкой выдуманных историй.

Неправда – информация, которая могла бы иметь объективное подтверждение.

Ложь – откровенная дезинформация.

К сожалению черный пиар был направлен против Украины. Вот несколько примеров:

1. Скандал с Евро 2012

Экс-казначей Федерации футбола Кипра Спирос Марангос, обвинил Украину в коррупции в 2010 году.

По его данным Украинская Федерация заплатила взятку в размере 4 млн евро нескольким членам УЕФА. Спирос Марангос дал интервью итальянской газете Gazzetta Dello Sport, в которой обвинил Григория Суркиса во взяточничестве. По мнению киприота, право проводить Евро 2012 должна была выиграть Италия.

В 2010 году УЕФА подал иск в уголовный суд Швейцарии за распространение ложной информации против екс-казначея. Так как факт подкупа не был доказан, Спирос Марангос публично извинился.

2. Отравленная кукуруза

Германия обвинила Украину в обработке кукурузы химическим веществом диоксином, это произошло в 2010 году.Диоксин был обнаружен в куриных яйцах. Немецкое ведомство провело тщательное расследование, по их словам, виновником стала украинская кукуруза, так как Украина экспортировала кукурузный корм местным немецким фермерам.

Заражение украинской продукции не было доказано. Украинская сторона требовала извинений от Германии, но никто так и не извинился.

3. Скандал с оружием

В ходе войны между Россией и Грузией, было сбито несколько российских самолетов с помощью зенитных систем, которые продавала Украина. В 2008 году российские СМИ твердили, что именно поставки оружия из Украины подтолкнули Тбилиси к военному конфликту.

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fkoloro.ua%2Fmedia%2Fupload%2Fimages%2FChornii_piar_15

Чтобы повысить свой рейтинг звезды шоу-бизнеса часто прибегают к черному пиару. Они создают свой уникальный стиль. Их пиар агенты постоянно подливают масла в огонь распространяя очередные слухи.

В 2003 году на церемонии вручения MTV Video Music Awards, произошел «случайный», но страстный поцелуй между Мадонной и Бритни Спирс.

Бритни Спирс всегда имела скандальную репутацию. То ее обвиняли в нетрадиционной ориентации, то она была замечена в злачных местах с еще одной знаменитостью Перис Хилтон которая использовала черный пиар, в целях самораскрутки.

Модель Наоми Кэмпбелл, известна всем своим темпераментом.Она очень часто избивает своих домработниц, а потом рассказывает об этом в прессе.

Всемирно известная актриса Анджелина Джоли любила себя пропиарить. То она на публике целует своего родного брата, то бурно обсуждает и показывает свой роман с уже екс- мужем Биллом Торнтоном. На данный момент актриса ведет более спокойную и закрытую жизнь от папарацци.

Если черный пиар попадает в руки честного и хорошего деятеля – тогда можно защититься от недобросовестных конкурентов, политиков и некачественных продуктов.

Если же черный пиар попадет к конкурентам с плохими намерениями, то с помощью этого вида пиара можно уничтожить честный бизнес или полезный товар.

Поэтому чтобы репутация компании была защищена от черного пиара нужно иметь в своем арсенале хорошее PR агентство для формирования имиджа компании. Либо же воспользоваться услугами лучшихихпрофессионалов компании Koloro.

Для этого необходимо:

  • удалять негативные отзывы, эта работа требует много времени и сил;
  • распространять положительные отзывы о своей компании, нужно использовать инструменты SEO и SMM. Можно оптимизировать страницы с положительными статьями, чтобы в поисковике вытеснить негатив о компании.
  • рассылка пресс-релизов. Она повышает позиции компании на несколько недель. Рассылку пресс- релизов нужно регулярно обновлять.
  • покупка страниц на сайте, которая имеет хорошую репутацию в Интернете, бизнесе и обществе. Вы покупаете страницу на сайте и пишете о себе, с ссылкой на свой сайт.
  • можно использовать инструменты белого пиара, чтобы затмить негатив, который был направлен в сторону вашей компании.
  • заранее создать PR проект, который повысит позитивный имидж компании. Нужно в первую очередь разработать стратегию бренда. Хорошая репутация в Интернете играет важную роль для вас.

Лучше всего если б вам никогда не приходилось сталкиваться с черным пиаром. Поэтому необходимо заранее заказать пиар кампанию и распространять о своем бизнесе положительную информацию.

Хочешь мира – готовься к войне. 7 способов борьбы с черным пиаром

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fdigitalsharks.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2017%2F08%2Fteresa-kluge-187468-888x444

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fdigitalsharks.ru%2Fstatic%2Fimages%2Fblog%2Freadmode%2Fdarkmode

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fdigitalsharks.ru%2Fstatic%2Fimages%2Fblog%2Freadmode%2Flightmode

В 1994 году компания Procter & Gamble столкнулась с сильной конкуренцией в лице PersilPower от компании Unilever. Более экономный и эффективный порошок стал вытеснять их с рынка. P&G стал предпринимать действия. Эд Артцт глава P&G, называемый также Князь Тьмы, запустил лабораторное исследование PersilPower и обнаружил в нём Марганцевый катализатор. В большой концентрации он разъедает ткани. Незамедлительно «Князь тьмы» выдвинул ультиматум: либо PersiPower убирают из продажи, либо P&G принимает действия. Unilevel отказался. Уже через месяц появились первые новости в печатных изданиях о разрушении тканей. Эти материалы были заказаны P&G. Тут же Unilevel дали пресс-конференцию против всех нападок и заявили о намерении подать иск в суд. Тогда P&G проводят генеральный удар по Unilevel: взаимодействуют с европейскими ассоциациями по правам потребителей, компаниями стиральных машин, магазинами и т.д. А те в свою очередь на своих брифингах показывали ткань, поврежденную Persil Power. СМИ подхватили волну и продажи упали. Даже защитники природы в Швеции обвинили Persil Power в нарушении целостности национальной одежды. Несколько лет антирекламной кампании – и Persil Power изъяли продукцию с производства.

Читайте так же:  Пособие по безработице инвалидам 3 группы

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов proxy?url=https%3A%2F%2Fdigitalsharks.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2017%2F08%2Fborba-s-chernyim-piarom

А суть в том, что порой общественные организации распространяют недостоверную информацию. Их предназначение – бороться. Есть угроза – о ней нужно заявлять. А многие компании используют их в целях черного пиара. Жертвы черного пиара не всегда крупные компании, но и маленькие фирмы. Другое дело, что и меры не так глобальны. Именно поэтому методы и способы борьбы с черным пиаром так актуальны.

Попробуем систематизировать способы, как не оказаться на месте Persil Power.

Это один самых главных аспектов сохранения своей репутации. Это must do при борьбе с черным пиаром . Прошерстите все отзывы о своем бренде. Если нашли, то хорошо. Если вы их даже не нашли – беда. Информационный вакуум в любом бизнесе недопустим. Отсутствие отзывов сегодня – сигнал продуктивности вашей работы. Конкуренты могут легко сыграть на этом. Вакуум нужно заполнять: активно вести социальные сети, продвигать их комплексно работать над репутацией в сети. Станьте агентами влияния. Пусть ваши клиенты будут стимулированы к написанию отзывов. Как их побудить к этому – творчество ваших маркетологов. Помочь в создании репутации и борьбе с черным пиаром можем и мы.

Один из методов – избегать открытой полемики. Очевидно, что обвинители уже проработали реакцию и методы ее обнародования на ресурсе, где оставили негатив о вас. Опровергните его на другом сайте. Таким образом вы открываете независимую площадку для отзывов с базой своих аргументов.

Сделать это можно по следующей стратегии: на каждый негативный отзыв оставить несколько положительных. Некоторые рекомендуют соотношение 1 к 3-м, но на деле в каждом случае – свой подход. Так негатив вытесняется в источнике информации и поисковых системах.

Это работа технических специалистов. SEO-специалисты определенным набором средств понижают поисковый авторитет сайтов с негативной информацией о вас. Есть вариант заполнить выдачу позитивными материалами. Согласно исследованию Sony, именно первые 8 сайтов в поисковой выдаче оказывают максимальное влияние.

5. Публичное опровержение в СМИ. Привлечение лидеров мнений

Докажите свою правоту, используя крупные официальные ресурсы. Влиятельные блоги, онлайн и оффлайн СМИ, web-порталы. Таким образом можно «погасить» резонанс антирекламы.

Если вы не будете работать над своей репутацией в интернете, то над ней поработают конкуренты. «Хочешь мира – готовься к войне».

Это низвержение заинтересованных лиц, породивших негативные новости о вашей компании. Данный инструмент — контратака по конкурентам. Кто использует общественное возмущение против вашей компании для своей пользы? Задача контр атаки вызвать сомнение в бескорыстности намерений обвиняющей стороны. Пользователи интернет и общественность разочаруются, узнав настоящие мотивы лица, публикующего антирекламу. Но это должна быть именно профессиональная борьба с черным пиаром , ни в коем случае не «сливание грязи».

«Мне все равно, что вы обо мне говорите, просто говорите обо мне и пишите мое имя правильно» – говорил миллионер Джордж Коган, Другими словами, даже самый черный пиар можно обернуть в свою пользу. Достойный ответ на критику, быстрая реакция, оперативная помощь клиентам могут даже сыграть вам на руку для реабилитации доброго имени компании.

Изображение - Черный пиар - способ уничтожить конкурентов 2699956
Автор статьи: Павел Кудинов

Здравствуйте! Меня зовут Павел. Я уже более 6 лет работаю в сфере юридических консультаций. Считая себя профессионалом, хочу научить всех посетителей сайта решать возникающие вопросы. Все материалы для сайта собраны и тщательно переработаны с целью донести в доступном виде всю требуемую информацию. Однако чтобы применить все, описанное на сайте всегда необходима  консультация с профессионалами.

Обо мнеОбратная связь
Оцените статью:
Оценка 3.9 проголосовавших: 10

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here